百度智能小程序开源:重构移动流量格局

百度视频将All in智能小程序和开源联盟。”11月1日,百度视频CEO胡浩在谈到百度智能小程序开源联盟时如是说。胡浩并不是唯一看好智能小程序开源的人。




当天,宣布加入百度智能小程序开源联盟的还有爱奇艺、bilibili、快手、墨迹天气、携程、万年历、58同城、百度地图、百度视频、百度贴吧、百度网盘、DuerOS、好看视频等行业头部App和平台。这些开源联盟成员将在今年内开始陆续支持运行智能小程序。




QuestMobile最新发布的中国移动互联网2018年秋季大报告显示:中国移动互联网活跃用户规模增速同比降低超50%,9月总活跃用户规模达11.2亿,逼近饱和,而互联网巨头占据全网用户使用总时长超过70%。这也意味着,用户的需求正在向头部App集中。但即使强如BAT,也不可能完全依靠自身的能力,满足用户的所有需求。




因此,需要依靠庞大的用户和流量,吸引众多开发者上来开发小程序,去覆盖用户所有的需求场景,抢占未来入口。百度智能小程序开源联盟成立之前,蚂蚁金服 CEO 井贤栋宣布,小程序将成为蚂蚁未来三年最重要战略之一;微信则开放了“功能直达”,用户通过“搜一搜”入口搜索“快递”、“名片”、“翻译”等关键词后,可以直达相应的小程序页面,腾讯集团董事局主席马化腾更是亲自为微信小程序站台,表示将发布车载场景的微信功能和小程序功能。




“未来的移动互联网格局是超级APP+小程序的时代,App已被巨头垄断,很多公司要活在小程序里。”胡浩认为,移动互联网用户的注意力和使用时长已经趋于饱和,在流量红利枯竭的大背景下,只有全面拥抱小程序并构建智能小程序生态,才能抓住新一波流量红利。




但搭建小程序生态并非易事。据了解,正常搭建一个小程序生态,至少需要300人的团队奋战1年左右的时间。这样的投入,即使对于爱奇艺而言,也颇有压力。爱奇艺高级技术总监陈杉就曾表示,“早在去年10月,爱奇艺就已经开发出自己的小程序技术,但相比客户端技术,小程序的生态建设难度更大。”




“B站虽然有技术能力自建小程序平台,但建生态的门槛也会比较高,很难形成一个成熟的生态系统。”哔哩哔哩技术副总裁刘炀也表示。


开源联盟的建立给这些App们提供了一个成本极低的小程序生态构建方式。加入百度智能小程序开源联盟后,他们不需要自己做开发、建生态,就可以直接对接海量的开发者及其背后提供的服务。“我们根据爱奇艺App做个性化适配就可以直接构建一个基于爱奇艺App的小程序生态。”陈杉说。




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对于那些渴望流量的开发者而言,这无疑是一座金矿。




阿拉丁小程序统计平台提供的2018年9月份微信小程序TOP100榜单显示,微信小程序已呈现出非常明显的头部效应,跳一跳等小游戏之外,表现较为突出的京东、拼多多、蘑菇街都是头部App。




一个成熟的生态显然不能仅有大树,还应该有乔木和小草。百度智能小程序开源联盟的价值也正在于此。头部APP是大树,普通开发者是乔木和小草,他们都可以通过开源计划所提供的全渠道输出平台,获得更多的流量接入与品牌曝光,优化获客、留存、转化的运营体系。




“尽管BAT都在发力小程序,但微信小程序是一个头部效应非常明显的生态,且强依赖社交分发,支付宝的小程序主要面向交易类应用,百度智能小程序则可以帮助很多开发者找到更适合自己的长尾流量。”胡浩认为。




反过来,这也势必会激发开发者的积极性与创造性,共同做大蛋糕,引越来越多的用户沉淀其中,供养整个开源生态。无论是对联盟伙伴,还是百度智能小程序而言,都是一个理想的循环。




胡浩认为,百度智能小程序的开源联盟将颠覆业内现有的封闭玩法,并改变过去微信小程序一家独大的格局。




刘炀的看法则是,“就如苹果和安卓一样,小程序市场需要一个开放的平台。”




这也意味着,百度通过开源联盟实现各平台间流量互通的那一天,也是其掌握流量新入口,领跑移动互联网新格局之时。

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