微信小程序名称审核调整,拒绝“名称党”!

我们用关键词搜索目标小程序时,经常会遇到很多蹭品牌名称的同类,它们往往用形近字、无意义的字符、热门词汇堆砌等命名“套路”干扰我们的选择。

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对于用户来说,增加了搜索到真正目标小程序的难度,同时这些“李鬼”大都粗制滥造,体验糟糕;对商家而言,也会因名字混淆,导致流量被拦截。

为了改善这一现状,5月15日,微信官方发布名称规则调整及优化建议,面向所有小程序(包括已发布小程序)进行名称审核,并且坚决表示,将对未满足名称规范的小程序进行通知提醒。

这一调整,对于小程序商家可谓是“一声惊雷”。下面赶紧来看看,你的小程序是否“中招”了?

6点名称规则调整及建议

微信团队对小程序商家提出了6点名称规则调整及建议:

1)微信小程序的名称建议是品牌、商标或具有辨识度的短词;

2)不能直接使用功能性描述、广义归纳类的词汇作为名称;

3)不能同时使用地域性词汇与广义归纳类词汇进行命名;

4)不建议使用具有营销属性的词汇进行命名;

5)商品销售类小程序,需要包含品牌名称,不直接使用产品分类进行命名;

6)不允许在名称中堆砌热门搜索关键词。

当然,除了此次的规则,商家的小程序的名称也应该遵循不得使用违法违规的名称、不得使用侵权他人的品牌词进行命名、在命中敏感类目如医疗词时提交主体资质等规则。

此次调整意味着什么?

对于此次调整,微信官方给出的解释是,帮助用户快速建立与小程序的记忆与关系,同时减少误导、混淆用户理解的可能性。

不过,这并非微信首次对小程序名称进行“动刀”,因为早在去年11月,微信就集中处理过上千个混淆名称的小程序,对它们进行名称清除、相关能力封禁等不同程度的惩罚。这一系列举措,都共同表明了微信净化小程序生态的坚决态度。

委实,在经历了小程序注册、开发数量上的突进之后,微信小程序已经进入到了重要的结构调整期。根据阿拉丁数据显示,微信小程序目前数量已突破230万个。不过这巨大的体量背后,也存在一部分粗制滥造的“李鬼”亟待解决。

搜索的目的是精准触达,但这些“李鬼”小程序的存在,本质上是对微信小程序生态的一种破坏:增加用户的搜索成本,截流品牌商家,长此以往将损伤微信小程序的用户和商家体验——如果用户或商家想要更好的服务,势必会换到更好的小程序平台。

因此在这个“节骨眼”上,微信必须要有所行动。而此次发布小程序名称规则调整及建议,就是这样一场“止损”行动,也意味着微信小程序生态的发展由“爆发增长”的1.0阶段向“持续健康发展”的2.0迈进。

诚然,此次调整是微信净化生态、利好广大商家的一次举动,不过其中存在的部分问题也引起了不少商家的忧虑。

“对于已注册上线的小程序,改名是硬性强制规定还是?”这是商家比较最在意的问题之一,“存在以上情况的小程序不在少数,但很多这样的小程序体量不小,直接改名估计对用户的认知影响更大。”

另外,也有商家反馈自己按照此次发布的名称规则进行调整,却未能通过审核的情况,其中有的原因在于商家自己提交资料不全,但更多还是由于微信小程序目前在一些类目中缺少详细的说明,导致商家无法正确操作。

微信正在“修枝剪叶”

不止小程序,微信也在对公众号、朋友圈等生态进行净化调整。我们可以看到,从去年开始,就陆续有大批公众号被封禁,其中不乏百万大号。

近日,微信又发布了新公告,禁止公众号、APP软件等主体通过以返学费、送实物等方式,利诱微信用户分享其链接(包括二维码图片等)到朋友圈打卡。

这一系列举措,其实都在向所有商家传达同一个信号:好的企业(包括公众号、小程序),一定是能够为用户提供好的内容、产品和用户体验的,对于这些企业,微信会大力扶持。

但对于那些粗制滥造,没能为用户提供优质服务,只是靠蹭流量等“奇技淫巧”寄生在微信土壤上长起来的企业,微信就会通过或主动或被动的方式帮助这些公司“修剪枝叶”。

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