支付宝小程序为何争不过微信?

2018年,阿里宣布依托于支付宝小程序于8月18日正式推出。




阿里入局小程序的步伐,虽然比微信晚了1年零7个月,支付宝小程序的发展机会已经希望不大。

小程序从根本来说,是超级App作为“操作系统”的生态中坚。参照手机OS的发展,小程序的未来有两个特性基本可以断定:一是小程序数量和用户基数会更大,二是无论封闭还是开放,都要有足够多的合作伙伴。

换句话说,想要做成小程序,这两个特性缺一不可。

目前来看,“3+1”里最有希望达成这两个特性的是百度和微信。从已经公布的信息来看,微信小程序日活跃用户总数已达1.7亿、上线小程序100万个,其中游戏类小程序的使用用户已达3.1亿。对比支付宝小程序而言,摆在它面前的大山并不是短时间内就能翻越的。微信拥有庞大的用户量和先发优势,从小程序里孵化出的拼多多对淘宝构成的威胁有目共睹。

但支付宝小程序即使使用的频率没有微信的那么高,也并不妨碍小程序在支付宝生态内的发展:

首先,支付宝小程序的应用场景更多被限定在支付领域,并且过于注重商业转化。从支付宝小程序公测情况来看,支付宝更倾向于将小程序导向商业和生活服务领域。这两个领域对应的正是交易场景,也就是说支付宝小程序的天然使命就是促成交易。

其次,支付宝小程序的商业逻辑仍是提高转化率和交易频次,也就是优化用户在支付宝App内的交易服务。对于话题性较少、需要更高转化的生活服务类小程序来说,支付宝是更好的选择,但对于范围更广的小程序开发者而言,支付宝小程序仍有明显的短板:使用场景单一、频率过低,且在流量方面也无法与“时间黑洞”微信以及“互联网入口”百度进行抗衡。

第三,由于支付宝小程序天然的交易属性和使用场景,在技术上会对保障消费更加偏重。这让它在与主打智能化的百度智能小程序进行抗衡时,可能会落于下风。




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