微信测试“发现公众号”,再次抢救百万沉寂作者

最近一段时间,微信的动作不断,比如目前正在测试发现公众号这个功能,这也就意味着,微信再次对于自己越来越沉寂的公众号信息流产品,进行了整改,希望能够通过更好的规则,来挽救那些数以百万计沉寂的作者,这背后则是断崖式下跌的打开率。



发现公众号,智能算法支持


据了解,微信公众号开发正在测试发现公众号这个功能,当用户在浏览订阅的公众号消息时,有可能会看到推荐的新公众号,显示的内容则包括公众号名称、简介,近期更新的标题以及原创内容、数量和朋友关注情况。值得注意的是,这个功能的背后则是基于综合算法进行智能匹配,不同的用户将会被推荐不同的公众号。


而在读完这一段话之后,我们就会发现,这不就是在模仿今日头条吗?基于智能算法的匹配就是头条系的精髓,而不同的用户则会发现不同的内容不同的账号。这是否从侧面上说明了张小龙所设立的封闭环境,目前是处于失败状态的。之所以这么说,原因就在于公众号的打开率其实已经相当之低了,2018年的公众号打开率相比于2017年下降了大约33%,而2019年这个情况只会更糟糕,所有的流量都倾向于头部厂商,无论是二类账号还是三类账号都将没有任何优势。



所以目前微信急需要拯救那些数以百万计沉寂的作者和账号,以此来重现微信公众号的辉煌,但问题在于,作为一个更加封闭的环境,这与张小龙在微信上的设计是背道而驰的。而且用户如今已经习惯了在微信上面选择适合自己内容的需求,一旦改变,是否会冲击整个用户群体呢?


同时这也并不是微信第一次努力的改变这种状况,在此前不久微信就曾经在iOS客户端,推出了信息流的微信公众号产品,但最终迫于大多数用户的抵制以及压力,无奈的下架。但以此可以看出,微信官方已经在深度学习和了解今日头条类的推荐算法以及相关的打法,来应用到公众号上面。不得不说公众号的内容源包括内容的质量,总体还是比较高的,如果能够有更加智能或者是强大的推荐算法,让更多优质的内容得到用户的认可,那么无疑于重现了当年的辉煌。也能够将如今非常低打开率的公众号重新拉回来,将数以百万计的作者重新带回来。



时代变了,用户需要被喂养信息


事实上,公众号的转变也恰恰是整个用户习惯和整个时代的转变,比如在当年PC互联网的时候,用户需要的是查找自己需要的消息,那么在这一段时间之内,谁能够呈现更多的搜索结果和搜索内容,包括最优质的结果,谁就能够称王,百度恰恰是抓住了这个机遇。


但随着移动互联网的到来,用户不再是主动的去找寻自己想要的信息,而是已经习惯了被各种平台来喂养信息,从本质上来说这也符合人是越来越懒的这种属性。在各家平台都这样做的情况之下,用户习惯在短时间内就被培养好了,如今已经很少有用户去主动找寻大量的消息,第一是不符合整个行业发展方向,其次也并不符合人懒的属性。



也正是因为这个时代的到来,曾经不可一世的搜索引擎终于是没落了,百度如今也面临着很大的困境,在寻求积极的转型。而其他浏览器类的工具产品,比如QQ浏览器以及UC浏览器,如今也已经转为了信息流产品的分发工具,同样是基于所谓的智能算法!甚至连更多的手机厂商也在做相关的聚合产品,来在负一屏为用户显示更多相关的新闻,包括深度的内容等等。


而在这种模式的背后,其实就等于了谁掌握了用户的喜好,谁就掌握了更大的资金来源,信息流产品的广告目前是最被推崇的,在微博这种围观式的社交媒体衰落之后,信息流产品已经成为了广告商的宠儿,而能够精准投放广告的则是最佳选择,这也是为什么传统的搜索引擎也不再是广告的宠儿,但更多的信息流产品依靠大数据以及精准投放,不仅获得了不错的转化率,也获得了诸多的资金支持。



生态闭环和智能分发,微信很矛盾


事实上,对于张小龙的微信来说,一直被人推崇的原因就在于,这是一款在设计方面非常考究的即时通讯工具,同时在微信公众号这样的产品上面也确实做到了有规矩不越雷池一步,所以整个生态的基础包括反馈是非常不错的。


但所谓成也封闭,败也封闭,如今的微信公众号在打开率极低的情况之下,已经被其他信息流产品完全抢占了风头,用户不再希望每日去林林总总的订阅号里面,翻找属于自己喜欢的内容,而更加期待像信息流产品一样,依靠自己的阅读兴趣爱好和历史来推荐属于自己的优质内容,虽然目前这套算法还远远称不上完善,但这只是一个开始,随着算法的改变,包括更多数据的支持,整个智能算法会越来越懂用户。



反过来再和微信公众号对比的话,就会出现明显的差异。推动科技包括工业化进步的,其实就是人越来越懒,人有了懒的这个需求之后才会衍生出更多的工具,更多的解决办法。如今在阅读包括观看短视频等等也出现了这样的问题。用户是懒的,他并不愿意再去主动消耗大量的时间精力,去寻找自己想看的东西,而是希望更多的平台能够基于它的用户习惯、浏览历史来推荐文章和视频。


而让我们觉得难以接受的是,张小龙和微信作为腾讯的一股清流,如今似乎也在逐渐的模仿头条系的产品,又走上了腾讯所谓模仿和借鉴的那条老路。

文章出自:深圳微信开发公司,原文地址:http://www.iswweb.cn/news/2072.html,转载请保留文章出处即可!

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