百度移动收入向好:智能小程序是重要增长动力

7月3日-4日,“Baidu Create 2019”百度AI开发者大会在北京如期举办,会议向开发者及外界展示了百度移动生态及AI核心业务的最新进展及商业化预期,引发全球各界广泛关注。大会后,花旗银行、高盛、汇丰银行、新街银行等多家投行发布研究报告,给予百度买入评级,表示看好百度发展预期,认为百度移动生态繁荣、AI技术领先给百度营收打开想象空间。

小程序开发



从百度核心业务发展来看,高盛认为,尽管中国互联网用户的增长已经趋于平缓,但随着更多内容和功能的添加,用户可能会在百度应用程序上花费更多时间。因此,相对于百度流量的增长,广告转化率进一步提高的空间更大,是推动广告收入增长的有效途径。


事实上,百度一直不断夯实移动生态。以智能小程序为例,数据显示,自去年开发者大会正式推出至今,月活已达到2.5亿,入驻小程序开发数量突破15万个,第三方服务商超过200家,小程序逐步通过技术能力、经营能力、变现能力,打造与用户的新连接。



据了解,百度目前每天响应 60 亿次搜索请求、150 亿次信息流推荐,其中包含用户大量的商品和服务需求。基于这样的超级数据,除了搜索广告之外,智能小程序还拓展出电商、广告、内容带货等盈利模式。近日,智能小程序与有赞联合打造了直营电商解决方案,让各类直营电商在百度快速开店、精准获客,并进一步进行线上交易以及全方面运营,截至目前,有赞已经带 100 多个品牌入驻了百度小程序;智能小程序还与ZOL在内容工具、零售商、中小品牌客户方面构建全面合作,双方构建从媒体到交易、从渠道到供应链、从线上到线下的三位一体科技产业全生态服务闭环,将充分融合线上和线下,帮助零售店实现从线上获客到线下服务的连接,最终赋能传统零售转型。此外,许多自营品牌已经在智能小程序上验证了转化实效,接入智能小程序的尚品宅配,接入百度智能小程序后,据统计,用户停留时长已由过去 45 秒增长至 2 分钟以上,访问深度也同步提升至 200%,同时订单总成本却下降了 17%。



据此,智能小程序为这些品牌打开了新的空间,构建起新的商业竞争优势,不但为实体零售商提供了更加完整的一站式服务,同时也让百度的用户拥有更简单易操作的本地化服务体验。据了解,目前除电商和广告外,许多企业还通过小程序开展多重业务收割更多商业红利。


受益于移动生态和AI“齐头并进”的增长势头,百度移动收入一直被投行看好。汇丰银行对百度移动生态业务持积极态度,“考虑到百度领先的人工智能技术和智能小程序的快速发展,百度存在进一步上涨空间,投资者需要对百度有更多的耐心”,大和证券指出,人工智能技术发展没有捷径可走,对于百度而言,是一个长期但乐观的事情。未来,以智能小程序为重要发力点的百度移动生态将为百度带来无限商业价值和巨大潜力。

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