运营必学 5个公众号起标题的技巧 让你的文章阅读量翻倍!

在新媒体时代,平均每个人的朋友圈5秒钟就会更新一次,订阅的公众号都是几十个起步,如果你的推文标题,不能在2秒钟之内刺激到用户 ,那么你的文章内容再好、选题再优秀,都是白搭。


都说标题决定打开率,内容决定转发率。但是真正优秀的标题,甚至能跳过内容,直接决定转发率与传播力。


如果你仔细观察汇总一下市面上的推文标题,就不难发现:80%以上的都是无感标题,用户看完之后,内心毫无波澜,一丝点开的欲望都没有;还有15%以上的标题能够引起用户好奇,促使用户点开内容去查看;只有5%的标题在能引发好奇的前提下,还自带话题属性,直接从一开始就能提升内容的传播力。


接下来,微信公众号运营带大家深入剖析一下,在起标题这件事情上有哪些技巧可以借鉴,到底怎么起才能牢牢抓住用户注意力,提升推文的阅读量和传播力。


一、屡试不爽的几个特定词汇


1.好友对话类型


标题的语气越日常,越能抓住读者的眼球。 这里有一个非常好的技巧就是,加上“你”这个字。


在日常口语对话中,每个人的潜意识里都会“你”字非常敏感,一听到就会有一种被cue到的感觉,天然就会很认真地去聆听、注意。比如:


恭喜你!......


......,你认为呢?


你有没有......?


为什么你......?


PS:用“你”来搭配疑问句,效果会更好。


2.加入即时性的词汇


即时性的词汇包括:今天、现在、这个夏天、这个情人节、本周五等等。


人们天然就会对新鲜的事物感兴趣,也会更多地关注正在发生的事情。 这些词汇会在不知不觉中抓住用户心理,让用户的注意力聚焦到你的推文里。


3.加入热点事件的关键词


运营一定要养成每天查看微博、微信、百度等各平台热搜榜的习惯,每天实时变化的热搜排名,都是很好的一些易传播的词汇。 经常查看不仅可以提升你对话题的敏感度,更可以从中获取推文的素材来源。


二、引发共鸣


引发共鸣,也就是要写出大部分人通用的苦恼与痛点,让用户看到之后,立马就有直击心灵的感觉,或者让用户觉得你说出了【他们一直想说但又说不出的话】 。往往这类标题一般都很符合用户的人设,所以也会特别容易引起转发。比如:


为什么你一直存不下钱?


不是结不了婚,是我选择了不结婚。


过年最深体会:累


别骗自己了,你根本没有为了梦想拼尽全力!


但是引发共鸣这里,还有一个很重要的点就是,不仅要写出共鸣,更要描写的具体,要有画面感。 比如写发胖,不能只用这一个词就带过,可以用“三层游泳圈”、“合照脸最大”这种场景类的词汇来描述,会更有层次与说服力。


三、把品牌和热点事件/人物串联起来


如果你的品牌知名度还没有到家喻户晓的程度,那么就不要一厢情愿地在标题中强行使用。


可以巧妙地找到品牌与热点事件/人物的连接点,借势这些热点事项,以此快速抓住用户注意力。


可以从产品的产地、特征、品牌文化等各方面,找到相似或共同的地方,在标题上以关键词的形式进行放大。这样不仅可以抬升品牌形象,更可以提升用户好奇心,为产品找到合适的聚焦点。


四、制造对比悬念


有悬念的标题能瞬间抓住用户的好奇心,提升用户行动力,想要立马点开文章去寻找答案。


这类标题一般都由两句话组成。第一句主要来描述现状有多么糟糕,第二句描述出圆满的结局。


这两个步骤非常重要,缺一不可。很多运营起标题只会停留在第一步,抛出问题就结束了,自以为用户会好奇自主地去点开,事实真的未必。给出问题之后,用户会觉得确实是这样,但是然后呢?并没有看到,所以就不了了之了。而如果你给出圆满结局之后,会有很强烈的画面感,这个画面感会跟前一句的问题形成鲜明对比,给出强刺激,让用户想要立刻马上点击,学习解决方法。


比如以下标题的思路,可以用作参考:


我从小口吃,昨晚两万观众听我演讲,持续鼓掌5分钟!


我离婚了,但我很高兴


月赚三千和月入三万的人有何不同?


吃过这枚凤梨酥,其他的都是将就


倒霉的女孩,运气都不会太差


五、学会记录


运营人必须要养成的一个好习惯就是——收集素材。


日常工作和生活中,只要看到有好的标题,立刻马上记录下来,慢慢扩充你的素材库,每次不知道起什么标题时,可以打开它,从中找灵感。这个方法对于刚运营小白是非常有必要的,毕竟从0开始起出爆款的标题,是非常难的一件事情。但是借鉴,能帮你获得快速的成长,并且在收集的过程中,你能迫使自己回到用户的角度,切实体会到哪些标题用户会喜欢,哪些标题是真的优秀。你的行业敏感度就会慢慢养成。


最后,还是要提一下,虽然标题很重要,但是对于任何写作来说,内容都是核心。 如果只重视标题,忽视内容的话,用户打开文章,骂一句标题党之后就关上,不仅毫无意义,还会大大丧失对账号的信任度。始终别忘了,你的用心程度,都会体现在你的内容上,用户也一定能感受得到。

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