许久没动作的360,放弃手机转做小程序

在消息传播迅速的今天,我们已经许久没有听到360的名字了。而最近几天,360的两个动作让这个曾经站在中国互联网前列的公司重新回到了公众的视野中。


先是手机业务的暂放,后是转向小程序的开发,360的举动,是希望通过调整业务重新回到第一梯队当中。


手机暂缓,难道又是一个锤子


7月4日下午,凤凰网科技称近一年未发布新品的360手机业务已暂停,原360手机总裁李开新目前正带领团队在深圳秘密研发360老人智能手表。


在消息传出不久后,360回应称,手机业务并非完全暂停,只是放缓。



从360手机的现况来看,完全暂停或是放缓,都是一个正确的决定。


2014年,360手机问世。F、N、Q三大系列,基本覆盖了使用智能手机人群。但是那时候的华米OV市场规模都已初具雏形,360手机起步太晚,缺少核心技术,要想打开市场,难度非常大。


2018年Q3季度,360手机出货量仅为60万台,而同季度华为手机出货量5601万台、OPPO为3212万台、vivo为3022万台、小米为2838万台。据IDC数据显示,2018年华米OV四大手机厂商已占据中国80%的市场份额。即使是在360手机首次实现盈亏平衡的2017年,全年出货量才堪堪500万台。


500万台的出货量是什么概念,360手机一年的努力,连小米一个季度的零头都不够。2018年Q3季度的60万台出货量,只能和意见日暮西山的锤子处于同一级别。



360手机的差成绩也并不是因为自身质量。


360由互联网技术起家,在看到国内手机市场红利后,开始投身手机业务。但是360的入局太晚了,2015年开始,中国智能手机市场增速持续放缓。据IDC数据显示,2018年全年,中国智能机整体市场出货量同比下滑超10%,在国内出货量排名前五的厂商中仅有华为、vivo实现出货量正增长。360手机刚好与中国手机市场最好的时期擦肩而过。


而作为互联网公司,手机的硬件并不是360的强项。这让它们在与华米OV这些手机厂商的竞争中毫无优势,也就很难在市场上拥有一席之地。


到了2019年,中国消费者手机预算下降,换机周期加长,类似360、锤子这样的手机在市场上愈发举步维艰,这时放缓手机业务,也算是及时止损吧。


PC端的复兴,入局小程序战场


360在放缓手机业务的同时,回到了自己的强项互联网技术上,入局小程序开发战场。


7月5日下午,360集团联合旗下360浏览器、360导航、360搜索、360安全卫士、快资讯全线产品,开启了360小程序的公测并推出自己的小程序平台。


与腾讯、阿里、百度、字节跳动不同,360这次的小程序,瞄准的是PC端浏览器为载体入局小程序,主打全场景平台。



在移动网络愈发重要的今天,大多数互联网公司都将重心放在了移动端,尤其是在PC端与移动端的连接层面,用户体验是割裂的。而360小程序正好可以弥补这种割裂,打通小程序移动端和大屏端,给用户带来大小屏乃至多屏联动交互的全场景体验。


小程序作为新兴的发展方向,各家都在建立自己的阵地,而且都取得了不错的成绩。根据《2019年上半年小程序行业发展白皮书》,微信小程序先发优势依然明显,日活2.5亿,服务商家8200家,覆盖行业200多个;支付宝小程序日活2.3亿,小程序数量超过20万;百度小程序月活1.8亿,小程序数量超过10万。360现在加入战局,或许也能取得一些成绩。



诚然,小程序炙手可热,但是360加入战局的时机却让人感到似曾相识。至今,小程序平台扩充至九家,生态竞争又增加了一定的变数。但是在各家都已经有稳固阵地时360入局,和当时自己投身手机业务时是何等相似。


而且,360想要做的小程序,并不是没有人做过。QQ浏览器在2018年曾推出了PC端小程序,当时普遍认为微信小程序可以在PC端打开,但结果是水花溅了几下就归于沉寂了。在PC端小程序是否能像在移动端那样炙手可热,还是一个未知数。


360放缓手机转做小程序,可能也没那么容易取得成绩。

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